HUMMER

ALLEN Sarah, KAAN Tekin, KAPP Elisabeth, PRICE Jennifer

Le produit qui se trouve dans la publicité qu'on a choisie est une voiture dont la marque est Hummer. On a analysé cette publicité parce qu'elle vend un produit américain et aussi donne une représentation intéressante de la culture populaire aux États-Unis. Puisque la publicité vante les qualités du produit et la marque de la voiture est citée au-dessous de la publicité, c'est une publicité de marque.

Cette publicité se trouve dans Rolling Stone, un magazine de la musique, les média, et les actualités de divertissement. Sa tendance politique est plutôt de gauche. C'est un magazine qui représente la culture américaine populaire. Rolling Stone est lu par plusieurs publics. Les jeunes adultes et aussi les adultes, n'importe de sexe, qui s'intéressent à la culture populaire américaine le lisent. La publicité analysée a paru au milieu d'un article qui présentait les portraits des cinquante meilleurs musiciens célèbres.

Cette publicité cible plusieurs publics. Premièrement, quant au prix de la voiture annoncée, la publicité cible une classe plus aisée. Il faut avoir des moyens d'acheter une voiture si chère. L'autre public que cette publicité vise est un marché potentiel des jeunes hommes. Même s'ils n'ont pas les fonds nécessaires pour acheter cette voiture d'une si grande taille, la pub sert à créer une image d'une réalité souhaitable. Il y a un élément très masculin de ce véhicule qui est plus qu'une voiture, c'est presque une " camionnette ".

Sa forme originale est un véhicule de l'armée, donc le produit lui-même rappelle une fascination avec la violence et la puissance chez les jeunes hommes. Ce sont des films comme " Bad Boys II " qui ont établi une réputation " chouette " pour le produit, et cette publicité ajoute aux sentiments de désir qu'ont les jeunes pour la voiture. Parce qu'il y a des jeunes adultes qui aspirent d'en avoir une, les adultes qui ont les moyens la veulent et aussi ceux qui seront des adultes dans l'avenir.

La mise en scène est très simple, mais elle communique un message complexe. Le produit apparaît à l'horizon. Il apparaît au loin, mais au même temps, on le voit comme un désir réalisable. Aussi, les couleurs dans le ciel créent un sens de mystère. Il est sombre, et il y a beaucoup de nuages. Mais, au centre de la publicité où on voit le produit, il est clair. Il semble que le produit retire la lumière du ciel. Le produit est le centre. Il exige votre attention.

La réflet du produit dans la publicité ajoute à l'allusion sexuelle. La symétrie de la publicité insinue la prédominance du produit. Comme une montagne qui se reflète dans un lac, le produit apparaît plus grand que la vie. En outre, les polices de caractères sont tous en lettres majuscules. C'est aussi une insistance en la prédominance du produit. Il se fait entendre.

De plus, les mots au-dessus du produit, " BACKLESS ", insinuent l'aspect sexuel. Pendant que ce mot fait allusion au dessin de la voiture, il aussi fait référence à un style vestimentaire: il crée une idée d'une femme qui porte un ensemble qui expose le dos. Cette demi exposition d'une femme ajoute au mystère de la publicité entière, et rend désirable un produit maintenant sensuel.

La typographie de ce mot est d'une police simple, pas fleuri pour attirer les femmes, mais simplement donnant une sensualité à une voiture masculine.

L'absence du paysage et l'absence des accessoires vous causent de focaliser sur le produit seulement. Il est dans le ciel. Il est seul. Il est " LIKE NOTHING ELSE ". Dans la culture américaine, la singularité, la réussite, et l'indulgence dans les plaisirs chers ne sont pas rares. Les jeunes sont élevés dans une culture qui leur dit qu'ils doivent être le mieux.

Quel produit peut être considéré comme un lanceur de mode de la culture des jeunes français ?
Aux Etats-Unis, cette voiture est appelée " Sport Utility Truck. " Comment est-ce qu'on l'appelle en France ?

Stéphanie Bouillon, Etienne De Chapuys, Arnaud Usclat, Kenneth Marzin, James Cui
The ad we are going to analyze is an American ad for a HUMMER. We don't know on which support the ad was shown (whether it was on the Internet or in a paper magazine), neither do we know its placement. The product is a HUMMER H2 Sport Utility Truck, and the brand name is General Motors Corporation. Both the product and the brand name have worldwide reputation. The ad is obviously aimed at drivers, for it's an ad for a car, and moreover masculine drivers, for the car seems "powerful" and "imposing". The caption on the bottom of the ad gives us the price of the car shown: $56 585, so this ad targets an upper class society. But let's develop some aspects of this ad:

The decor and the lighting are one of the most important elements of the picture: indeed the car, which is the only object of the image, is in the middle of a purple sky, supported by a mirror-like ground. The ground reflects the sky, and this emphasizes the fact that the car is in the middle of the sky. It suggests the lightness of the car: it is so light that it makes no ripples on the ground, which is probably water. It means also that the car can be driven on any surfaces. Moreover, the sky is heavy and threatening, though the car is steady and its windows open: it gives an impression of security and reliability. The car is also reflected in the ground: it reinforces the size and the impression of steadiness of the car, so again this car is a secure way to travel anywhere.

As far as we are concerned, the significance of the color of the sky and its relationship with the catchword: "BACKLESS" is quite subtle. The purple color is unusual in a car ad: it's much more present in perfume ads, or ads specifically targeting women. The catchword refers to the absence of back of the car, but it also means a dress for woman which is open in the back. Likewise the reflection of the car recalls the way women spend hours looking at themselves in the mirror. If we add to this the fact that the ad emphasizes the security of the car, we can reasonably think that this ad targets not only masculine drivers but also feminine drivers. Though it's subtle enough not to loose the "powerful" aspect of the car and consequently keep intact the reputation of the car.

In fact the whole ad is based on a paradox: the lightness of the car is opposed to its steadiness, its delicateness to its power, the dream effect suggested by the purple sky is opposed to the reality of the car. Every paradox is linked with the opposition between man and woman: The man part of the car is steady, powerful and real, whereas the feminine part is light, delicate and dream-like. These androgynous aspects of the car suggest that men or women can drive it equally.

In some ways, there is an exaggeration on the size of the car. In fact, because of its reflection on the water, the HUMMER looks bigger than it actually is. This technical element insists on the size of the car, which is important because of the image of a car in the US. Indeed, a big car is part of the American Dream and it is trendy to own a big car.

In conclusion, we think this ad is very original and modern for a car ad. Its message is subtle and in total agreement with our time: equality between men and women. We think this ad has been created to attracted a new type of customer for this car: women, and we won't be surprised if this goal is reached.

Stéphanie Bouillon, Etienne De Chapuys, Arnaud Usclat, Kenneth Marzin, James Cui
What first surprised us in your analysis of the Hummer’s ad is that we do not have the same interpretation at all… Indeed, you seem to see sex allusions whereas we can at best find a few sensual allusions. This is especially true when you talk about the reflection of the Hummer: you find that it enforces the sexual allusion. Why? Is it because it may represent two bodies glued one against the other? Our opinion is that the ad is also trying to attract women. Don’t you agree with us?

Moreover, we wonder if this car is really expensive compared to others. In fact we found out that the average car price crossed $30,000 last December, which let us think that this car is not as luxurious as we first thought (even it still rather expensive…). So, what kind of people owns this car? Do the Hummers only belong to the richest?

You said that the ad you sent us came from a Rolling Stone magazine, which, as you said, is a magazine for the youth. But are there really many young people that own Hummers, or is just to make you “dream”? Which place does a car take in your everyday life? We know that you can have your driving licence at 16 and that the car is the most convenient mean of transport in America, but do you use it just because it is practical or is it also a way to reach some status? In France, not many young people own a car, especially in cities.

Do you really believe that young American men are fascinated by violence or did you say that because you are mainly girls in your group? Fascination for violence is a very marginal phenomenon among French youngsters. You also mention how important individualism and achievement are in your culture and that is interesting because in France, businessmen who are very successful are not at all seen as heroes. Their success is matched with a faculty to tread on other people, and as you may know, the social aspect of things is also very important.

You asked us which kind of product could be a “fashion launcher” for young French people and we would answer that it depends on which kind of group you belong to (it is mainly conditioned by the music you listen to, your social class). But clothes are generally the principal factor.

You also asked us how we call a “Sport Utility Truck” in France. In fact we do not have such a car (our streets are far too narrow!). What resembles the most to a Hummer in France is a 4-wheel-drive, however they are more and more threatened here because we find that they are too polluting, especially in the cities: they might be forbidden in Paris soon because we do not understand their utility in the cities. But the whole car market will be concerned by this kind of measure in France, the government wants to tax the most polluting cars and lower the price of the less polluting.

In your commentary, you used the word “camionnette” to describe the Hummer. However, this word is kind of pejorative: it is used for the cars that transport goods in small quantity, or that are used by the plumbers for example. This is what we call a camionnette: (the picture is in the word document)

We hope that you agree on the fact that it is not as elegant as a Hummer… At last, we also would like to tell you that we were impressed by your French level. How long have you studied it?

ALLEN, Sarah
Salut Stéphanie, Etienne, Arnaud, Kenneth et James :

Premièrement, votre analyse de la publicité d'Hummer est très intéressante, et vous présentez plusieurs des idées que nous n'avons pas considérés. J'adresserai votre question concernant la violence et les jeunes hommes américains. Je ne comprends pas pourquoi vous penseriez que notre conclusion concernant la violence et les hommes est le résultat de nos sexes. En fait, aux Etats-Unis, la violence, l'agression, et la dominance sont représentées fréquemment dans les média et dans le divertissement.

En particulier, les jeux vidéos, qui sont très populaire parmi les jeunes hommes, contiennent la violence. En fait, 89% des jeux vidéos sont d'une nature violent. Actuellement, plusieurs des organisations analysent les effets des jeux vidéos violents sur les enfants qui les utilisent. La violence est présente dans les média chaque jour (pensez de la guerre en Iraq), et elle est présente aussi en les films d'Hollywood. La plupart du temps, cette agression et dominance qui sont présent en les films, sont désirable. Alors, notre assertion concernant la violence et les hommes est basé sur la présence de violence dans la culture américaine.

Aussi, je voudrais de clarifier notre analyse de l'aspect sexuelle dans la publicité. En réalité, c'est possible que nous mal employons les mots " sexuelle " et " sensuelle. " Vous êtes correcte en notre présomption que nous avons vu un aspect sexuel dans la publicité à cause de les deux images du produit. Nous avons pensé que cette réflexion représente un attrait entre les deux. Comme un aimant, une attire l'autre. Cependant, je suis d'accord avec vous quand vous dites que la réflexion représente un aspect féminin.

"Which place does a car take in your everyday life? We know that you can have your driving license at 16 and that the car is the most convenient mean of transport in America, but do you use it just because it is practical or is it also a way to reach some status?"

Vous êtes correcte quand vous dites q'une voiture en Etats-Unis est un moyen d'expression. Une voiture est souvent utilisée pour représenter le statut d'une personne. Le type de voiture que vous conduisez parle de votre succès et prospérité. Est-ce que votre voiture nouvelle ? Est-ce que votre voiture très rapide ? Est-ce que votre voiture grande ? Est-ce que votre voiture chère ? En les Etats-Unis, une voiture peut représente votre puissance. L'Hummer exsude cette confidence, cette puissance. La publicité fait allusion à comment le consommateur sera vu par les autres s'il achète l'Hummer.

Aussi, je pense que le lien entre votre voiture et votre puissance devient plus évident comme vous vieillissez. Pour les jeunes, c'est désirable d'avoir une voiture qui est très chère, mais la plupart des jeunes n'ont pas une voiture chère. Ils n'ont pas les moyens d'acheter une. S'il a une voiture chère, c'est le résultat des parents généraux.

Je pense que le besoin de démontrer votre succès par les choses matérielles est le résultat d'une culture individualiste. En la culture française, est-ce que les choses matérielles importer à établissant votre statut ? Est-ce qu'il y a les moyens de représentation en France qui permettent une personne d'indiquer leur succès ou puissance ?

Sierra Ingalls
Nous pensons que la pub de " Hummer " est sexuel parce qu'il dit " Backless ". Je pense que " Backless " implique le nu, la peau nue. Je pense que la pub essaie d'attirer les hommes avec la sexualité. Je trouve que les prix sont $50,000 au minimum. Les personnes qui peuvent- être acheter un " Hummer " gagnent un salaire qui est assez- grande. Je conduis ma voiture à l'école, " Wal-Mart, " les restaurants, et quand j'ai besoin de' aller à New Jersey, où mes parents habitent. Une voiture est le transport populaire, mais quelque fois il peut donner le statut d'une personne. Il y a 600, 104 autoroutes aux états- unis. 86.5% des personnes qui travaille, utlisent une voiture pour le transport. Comment est- ce que vous utilisez pour le transport ? Est-ce que vous marchez souvent ? Est- ce que vous voulez une voiture ?

KAAN Tekin
Je veux d'abord commencer en répondant aux questions que les élèves de l'INT nous ont posées. Hummer est une voiture américaine. Le prix d'un nouveaux Hummer est à peu près 50.000$. Quand nous comparaisons ce prix avec les prix des autres voitures comme Ford et Renault, nous voyons que Hummer est une voiture assez chère. Le magazin appelé Rolling Stone est un magazin lu par les jeunes. Je peux dire qu'il y a les jeunes qui conduisent Hummer aux Etats-Unis. Il y a quelques étudiants qui ont de cette voiture à Virginia Tech.

Aux Etats-Unis, la majorité des personnes utilisent la voiture pour le transport. C'est pour cela qu'il y a un problème de traffic dans les grandes villes des Etats-Unis comme Washington, New York, Chicago.

Si vous comparez les routes aux Etats-Unis avec celles en France, vous allez voir que les routes aux Etats-Unis sont beaucoup plus grandes et larges. C'est pour cette raison que même si Hummer est une voiture immense, c'est assez facile de la conduire aux Etats-Unis et c'est aussi presque impossible de la conduire dans les rues étroites de Paris.

Je vous remercie puisque vous avez trouvé notre niveau de français assez bien. Je suis sûr que tous les étudiants qui participent à cet échange de publicités étudient le français depuis plus de trois années.

Hi Sarah, Tekin, Elisabeth, Jennifer
This is the link for the image we wanted to send you last week.

Thank you for your response, it was very interesting. Speaking about violence, you said that 89% of today’s video games contained violence. This figure seems excessive for us in France even though there are still many of them that are violent. There are also studies in France on the impact of this kind of game. But in the media (whether it be in the news, in movies, or on TV), more and more violence is shown. What do you mean by "dominance"? Is this word part of your ideal of success? Is it important for you to be dominant in life? As the protection system of young people against violence in movies in the States is much more severe than here (very few films are forbidden for children under 16), we wonder if this doesn’t cause an interest of young American for what is forbidden, i.e. violence. There also is the question of carrying weapons which is very controversial: this could also add to the fascination for violence.

In France, the car has a much smaller importance in transport than in the US: people often prefer taking the train (which is very efficient with the TGV) or even the plane when they have long trips to do. Even in cities do people prefer to take public transports such as buses, tramways or subways, partly because of the size of the cities which a generally smaller in France. As France is so much smaller than the US, we do not need to use cars as much as you do. Nevertheless, owning a car in France can show some kind of social class, if it is a nice car, because as we have already told you, not many young people own a car, and none of us among this group has one, and we suppose most of you have one. We agree with you on the fact that owning a luxurious car is all the more important as you grow old.

You asked us « En la culture française, est-ce que les choses matérielles importer à établissant votre statut ? Est-ce qu'il y a les moyens de représentation en France qui permettent une personne d'indiquer leur succès ou puissance ? » We think we have almost the same ways of recognizing social achievement as you have but we don’t feel the same desire as you to exhibit it.

Do you all have a car? What do you think of people who do not have one?